央視網亮相FreshPitch-4 “秧紀錄”智能大屏院線正式發布

          發布時間2019年06月10日 15:52 | 來源:中國紀錄片網 | 手機看新聞

            62日,在蘇州昆山市舉行的第四屆新鮮提案真實影像大會上,央視網“秧紀錄”智能大屏院線正式發布。這是央視網從精準定位大屏用戶、整合優質非虛構類影像內容出發,布局智能大屏推出的首個中國大屏紀錄片院線。此舉有望為中國紀錄電影開創一個新的市場增長點。

          秧紀錄海報

          秧紀錄海報

            近些年,中國電影市場迎來快速增長,給紀錄片走進電影院創造了更大的可能性。自2016年起紀錄電影市場迎來高速增長,中美合拍片《我們誕生在中國》票房達6654萬。2017年的《二十二》則以1.7億票房創造院線紀錄片首次單片破億的歷史記錄,標志著紀錄電影在院線進入億級市場。在一種“紀錄片的春天來了”的樂觀情緒影響下,人們普遍對2018年紀錄電影寄予更大的期待。

          發言

          央視網紀錄片頻道負責人張雯發言

            然而,2018年的紀錄片院線市場表現卻遠未達到這種期待?!吨袊o錄片發展研究報告(2019)》中指出,2018年院線上映16部國產紀錄電影2部進口片,年度總票房5.34億元。其中4.8億屬于《厲害了,我的國》,其余17部影片共享10%票房,累計5330萬。其中僅有《藏北秘嶺-重返無人區》獲得了2057.6萬的票房,其余的影片票房均止步在幾百萬。從這個角度看2018年院線紀錄片市場,可以說跌幅很大。

            面對如此繁復多變的院線市場,中國紀錄電影院線發展之路顯然并不平坦。但紀錄電影和紀錄片在類型、題材和主題上日趨豐富和多元,創作主體和受眾邊際也在不斷擴展。對于國內大部分尚未習慣走進影院看紀錄片的觀眾而言,他們更熟悉的紀錄片的打開方式是坐在客廳里看電視。

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          FreshPitch-4現場討論

            根據獨立第三方數據技術公司AdMaster特別發布的《2019紀錄片內容及用戶報告》中顯示,超過68%的受眾觀看紀錄片以放松心情、擴充知識面為目的,睡覺前是觀看紀錄片的高峰時段。因此,連接互聯網與千萬戶家庭觀眾的智能大屏端無疑將有望成為紀錄片市場的新藍海。

            智能大屏終端、豐富的優質紀錄片資源以及在業內的權威影響力正是央視網此次推出“秧紀錄”智能大屏院線的幾大核心優勢所在。央視網是擁有全牌照業務資質的中央重點新聞網站,同時擁有IPTV和互聯網電視兩張大屏牌照。中國互聯網電視目前已覆蓋用戶達2.2億戶、激活用戶量1.32億、月活用戶5600萬。中國IPTV用戶總量截至2018年第三季度已突破1.5億戶,收視滲透率達33.56%。此外,從國家廣播電視總局4月發布的智能大屏數據來看,互聯網電視已經擁有保有用戶量4.2億的扎實規模。智能大屏市場潛力巨大。

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          FreshPitch-4現場討論

            同時,在紀錄影像資源方面,央視網也擁有天然優勢。一方面擁有央視海量的優質紀錄片資源和強大品牌影響力。另一方面聯合中國紀錄片網整合國內、國際優秀紀錄片內容。加之國內用戶的視頻觀看習慣也逐漸改變,從過去觀看免費視頻,漸漸養成了通過付費訂閱流媒體服務來收看視頻內容的習慣。

          全景

          FreshPitch-4現場全景

            可以說,央視網正是憑借資源和傳播優勢以及敏銳的市場洞察力推出了“秧紀錄”智能大屏院線。此舉將填補紀錄電影傳播和市場的空白區——智能大屏端,為紀錄片市場注入新動力。

            央視網紀錄頻道負責人指出,“秧紀錄”智能大屏院線將堅持大屏優先、內容為王,探索紀錄片市場增長新方式、建立新機制。通過進一步深化和細分服務場景,將國內外優質紀錄影像資源集納到智能大屏端,通過互聯網電視將優質垂直內容的用戶和內容聚合在一起,用大屏打通想要在家中觀看高品質紀錄片的用戶與苦于無法有效將作品傳播到目標用戶的創作主體之間的壁壘,通過大屏輸入家庭的方式一步解決雙方痛點。同時形成新的內容產業鏈接方式,讓大屏付費紀錄片成為可能,為多方創造價值。

            作為“秧紀錄”智能大屏院線啟動后的首個動作,央視網將推出“秧紀錄大屏扶持計劃”。央視網紀錄片頻道負責人表示,“‘秧紀錄大屏扶持計劃’服務于紀錄片人、優秀紀錄片作品。經過我們甄選的優秀紀錄片作品,根據評估等級,一部分作品可進入“秧紀錄大屏”實現用戶免費觀看;一部分作品將通過用戶付費收看的方式獲得收益,第一年在付費分成中央視網所得的相應部分全部分給片方用于扶持和鼓勵。”

          中國互聯網電視首個大屏院線已上線發布

          中國互聯網電視首個大屏院線已上線發布

            據悉,“秧紀錄”智能大屏院線已在中國互聯網電視搭建首個大屏院線,首批近70部作品全部免費提供給大屏觀眾點播觀看,且這些作品均是目前國內高水準紀錄電影和紀錄片。未來“秧紀錄”智能大屏院線將采取單片付費、付費包及定制包等多種付費模式。

            同時該負責人介紹,針對國內多數紀錄電影和紀錄片主創團隊缺乏有效宣推手段的困境,“秧紀錄”智能大屏院線還將為高品質紀錄電影和紀錄片提供580平米高清演播室舉辦隆重的線下首映禮,通過央視網傳播矩陣為入選首映禮作品做口碑宣傳。并將為不同作品量身定制大屏排播及宣傳計劃,通過推廣套餐、多終端全媒體覆蓋的傳播策略和央視網海外社交賬號重點宣推等多元化傳播手段全力扶持優秀作品和主創團隊。

            “中國紀錄片大屏市場確實需要投入和培養,而一個市場的形成,不僅僅是傳播機構一方的責任,也需要所有創作者和觀眾一起努力。我們希望這樣的讓利和定制化宣推策略在展示我們的誠意和胸懷的同時,也能更加激勵更多紀錄片人跟我們一起發力紀錄片智能大屏市場,吸引更多用戶打開電視看紀錄片。”這位負責人如是說道。

            誠如這位負責人所說中國紀錄影像市場的發展和繁榮需要我們每一個熱愛紀錄片的人拼搏付出和努力,央視網已拿出足夠的誠意打造專屬于紀錄片的智能大屏院線。“秧紀錄”智能大屏院線能否成為紀錄片市場的新增長點,筆者對此充滿期待。

           

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          編輯:張竟堃 責任編輯:
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          以后在我面前不许穿内裤H